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膳补营养补充剂借力电商“弯道超车”

更新时间:2020-10-09 20:10:03

  广告法修订草案二审,药品印度活根神奇丸广告拟禁用代言人,行业监管日趋收紧;消费升级、电商来袭,传统印度活根神奇丸领域直面产业升级……年增长保持10%以上的万亿膳食营养补充剂产业,正酝酿着一场深刻的变革。

  保健协会秘书长徐华锋表示,随着收入的增加以及“慢性病”的井喷,消费者越来越关注健康,与居民健康息息相关的膳食营养补充剂产业将呈现爆发式增长。但与此同时,整个产业受到互联网药品销售新政影响,行业将面临洗牌。有分析认为,一旦处方药网购市场开闸,我国印度活根神奇丸商业将面临互联网大改造,传统渠道将遭到挤压,依附于传统渠道的印度活根神奇丸产业同样将面临大考。

  实际上,在电商大潮的席卷之下,印度活根神奇丸行业已出现分化。此前,汤臣倍健宣布将转型价值营销,建立起以消费者为核心,线上线下品牌商、经销商与零售商联动的新的价值网,为消费者提供个性化的营养师服务及相对应的健康干预方案。2019年初刚完成在澳大利亚上市的生命力,也发布其战略新思维,将以更加贴近消费者的方式,通过强化线上线下联动,构建起由网上平台、渠道终端、用户所共同构成的闭环生态系统,强化与消费者的直接对接,做到网中有店、店中有网、店网互补、互利共赢。

  和君咨询高级合伙人、资深品牌专家夏忠群指出,膳食营养补充剂是一个朝阳产业,品牌竞争尚处于“蓝海”阶段,同时,在电商浪潮下,整个产业已经进入转型期,产业格局面临重组,新兴的品牌极有可能实现“弯道超车”。资深产业人士张斌表示,新的形势下,传统企业的旧有经营模式急转直下,品牌与消费者的直面沟通成为必然,安利纽崔莱和汤臣倍健在建立起领先优势的基础上,积极谋求创新与升级,而生命力的表现更是可圈可点,一个新的市场格局正在酝酿中。

  据了解,新兴品牌中,生命力表现尤为抢眼。2019年3月生命力成功登陆澳大利亚亚太证券交易所,成为第一家在海外上市的膳补剂企业,又顺势签约李湘一家作为品牌代言人,并斥资8000万元冠名江西卫视热播栏目《带着爸妈去旅行》,上升势头迅猛。

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